Rapha se Simon Mottram bespreek sy handelsmerk se terugkeer na die WorldTour vir mans, en hoe dinge anders gedoen sal word
Rapha se voorskrif vir die siek sport van padfietsry is 'n skeut van opwinding, 'n sprinkel van egtheid en 'n verbintenis tot 'n ' alternatiewe kalender' van wedrenne wat weer openbare belangstelling sal betrek.
Simon Mottram, stigter en uitvoerende hoof van Rapha, was byderhand by die bekendstelling van Education First om beide die nuwe kit en die filosofie te onthul wat Rapha se terugkeer na die WorldTour vir mans ondersteun.
'Resies is hoekom ek die maatskappy begin het,' het Mottram gesê. 'Ek het twee wedrenne in my lewe gedoen, albei fietsry en ek is nie baie goed nie. Ek is nie 'n renjaer nie, maar ek word deur wedrenne geïnspireer. Dit is wat my daarin gekry het en ons was nog altyd betrokke.
'Ons het die Rapha-Condor-span vir baie jare gehad en hulle het heeltemal swart gedra. Dit was 'n transformerende ding vir die toneel in die VK en almal het gegaan "o kyk, fietsry lyk weer cool".'
'n Vier jaar lange diens as die Team Sky-stelverskaffer het aan die einde van die 2016-seisoen geëindig, maar die vennootskap met Education First vorm 'n heel ander onderneming as die tradisionele verhouding wat 'n kitvervaardiger met die span en sy span het. aanhangers.
'Ons wou saam met 'n span werk wat bereid was om dinge 'n bietjie pret en 'n bietjie anders te doen en die ryers na voor te laat kom,' het Mottram gesê.
'Het meer toegang, wys wie hulle as mense is en inspireer hulle om wonderlike dinge te doen wat nie gereelde rasse is nie. Dit plaas hulle uit hul gemaksones en skep stories.
'Ons sal dit stimuleer met ons eie media, aangesien ons die media-deel van die span is en ook die kitsverskaffer is.'
Die begeerte om fietsry voorop in die bewussyn van die algemene bevolking te plaas, is weer die doel van die vennootskap met Education First, met Mottram wat nie net opgewonde is oor die flambojante uitrusting wat die span se ryers in 2019 sal sport nie.
'Die sport is plato in terme van deelname, aanhangers word ouer, daar is geen nuwe aanhangers wat die sport betree nie en die waarde van die sport is belaglik laag in vergelyking met die groot sportsoorte in die wêreld,' het Mottram gesê.. 'Dit maak my vies, want ek is mal oor die sport van padrenne.
'So ons het hierdie verslag geskryf – as ons terugkom, hoe sou ons dit doen? Die ding wat 'n verskil sou maak, was om dit meer opwindend te maak, dit meer interessant, meer menslik te maak, want dit het hierdie uitheemse ding geword.'
Rapha het verwante geeste in Education First gevind – borge wat ook deel van die spaneienaars van die WorldTour-groep is – met die onderwysmaatskappy wat graag wil sien dat Rapha se visie vir die span in 2019 uitspeel.
Sleutel tot daardie visie is die ' alternatiewe kalender' van wedrenne wat wedrenne soos die Three Peaks-uitdaging, die Garmin Dirty Kanza 200, Leadville Trail MTB 100 en die Taiwan KOM-uitdaging sal insluit.
'Hulle sal Three Peaks in die VK doen, wat basies 'n hardloopwedloop is,' het Mottram gesê. 'Ek sou graag wou sien dat Woodsy (voormalige middelafstand-hardloper Michael Woods) dit doen, maar hy wil dalk nie 'n kruisfiets ry nie.
'Jy kry meer belangstelling van my en ek dink baie fietsry-aanhangers wat so 'n wedren doen as om net 'n toer deur Pole of Binckbank-toer te doen.'
Met 'n effense minagting vir die anonieme wedrenne wat soms die wedrenseisoen kan verstop, verkies Mottram die fokus op die ervaring van die span, eerder as noodwendig die aantal wedren-oorwinnings wat hulle gedurende die jaar kan neem.
Die maatstaf of die eksperiment 'n sukses is, sal noodwendig met 'n ander rubriek bereken word.
'Ons sal nie net die wedren-oorwinnings tel nie, alhoewel hulle vir die span almal renjaers is, wil hulle goed wen. Ons sal graag wil hê hulle moet goed wen, maar dit gaan nie alles oor hoeveel UCI-punte jy het nie.
'Dit gaan nie oor wedren-oorwinnings en punte nie, dit gaan alles oor die aantal aanhangers en aanhangersbetrokkenheid. Dit is waaroor dit vir my gaan.'
Die skuif na die ondersteuning van 'n mans WorldTour-span blyk op die oog af 'n verskuiwing weg te wees van Rapha se kernhandelsmerk, wat voetsoolvlakry prioritiseer, met die vorming van die Rapha Cycle Club-kultuur op 'n plaaslike vlak.
Sal die gemiddelde klomp ruiter of ywerige koffiewinkelroller dieselfde diens en toewyding vir hulle hê, met geld, energie en kreatiewe denke wat in Education First gestort word?
'Dit is nog steeds absoluut die voorpunt vir ons,' het Mottram gesê. 'As ek soggens wakker word, is dit waaraan ek dink, ons Rapha-fietsryklub en hoe daardie gemeenskap voel en hoe verloof hulle is. Dit is die nommer een doelwit.
'Maar om 'n pro-span, 'n WorldTour-span, wat ons met Canyon-Sram gevind het, is ook ongelooflik belangrik vir daardie gemeenskap.
'Dit is op twee maniere: Een is dat dit by die sport aansluit en waarna hulle almal streef, is belangrik. Hulle is ook almal aanhangers. Om werklik 'n direkte inskakeling te hê en toegang tot die span te hê - ons gaan baie meer toegang hê as wat ons byvoorbeeld met Team Sky gehad het - vir ons gemeenskap is dit 'n wonderlike ding.
'Hulle kan by spesiale geleenthede met die ruiters gaan praat en van tyd tot tyd saam met hulle ry.
'Die ander ding - wat ons besef het toe ons uit die [mans] WorldTour gekom het - is dat die produk regtig belangrik is en 'n span wat sal help om produk vorentoe te stoot, sal 'n groot hoeveelheid saak maak vir die lede.
'Ons praat nie van 'n koffieklub of 'n aanhangersklub nie, dit is 'n gemeenskap van mense wat saam ry en die beste kit wil hê. Jy kry baie van daardie innovasies deur met die beste atlete te werk.'
Dit moet nog gesien word hoe die nuwe Rapha-inisiatiewe belangstelling in die Amerikaanse span sal beïnvloed, en of die kit-handelsmerk werklik die padrentoneel weer cool kan maak.
Om die ruiters te wys as veelsydige atlete en regte mense – ten minste die tipe mens wat gereeld pienk dra – beloof ten minste 'n heel ander narratief vir die publiek om vir die 2019-seisoen te volg.
