Hipster-handelsmerke wat met WorldTour-fietsryspanne saamwerk, behoort meer algemeen te wees
Toe WorldTour-fietsryspan Education First op die Giro d'Italia-aanbiedingsverhoog gestap het in hul Rapha-truie wat met eend versier is wat in samewerking met die Londen-gebaseerde skaatsplankhandelsmerk Palace geskep is, het ons almal begin gesels.
Verwarring, bewondering, walging. Wie se gesig is dit op die mou? Hoekom is dit so hard? Is dit 'n massiewe eend op hul tydtoetshelms? Ten spyte daarvan dat die Amerikaanse span reeds twee indrukwekkende oorwinnings by vanjaar se Giro behaal het, is dit steeds daardie uitrusting waarvan ons praat.
Die span is deur die UCI beboet vir onreëlmatighede in die uitrusting, dele van die hoofstroommedia het stories daaroor gevoer.
Dit was 'n stuk bemarkingsgenie. Hoekom? Want toe die versameling verlede week regstreeks op Rapha en Palace se webwerwe verskyn het, het die hele druppel binne minute uitverkoop.
Alles van die fietsrytruie tot die pette tot die baie duur Gore-Tex Stormtrooper-agtige jasse, knip en jy sou gemis het dat dit ooit te koop was.
En soos die manier is met hierdie beperkte versamelings wat deur handelsmerke soos Palace bestuur word, was daar die herverkooppotensiaal. Binne enkele ure nadat die kit uitverkoop het via Rapha en Palace, is items op eBay uitgestal: truie teen £600, bidons teen £80, t-hemde van meer as £100.
Standaardpraktyk vir daardie 'hype-diere' wat in die wêreld van beperkte klereversamelings werk, 'n aaklige vorm van uitbuiting vir ons fietsryterrein. Hoe dit ook al sy, dit is 'n oefening in bemarking wat ons nog 'n geruime tyd sal laat praat.
So wat as elke WorldTour-span dit gedoen het? Trek-Segafredo en Supreme? Nike en Lotto-Soudal? Groupama-FDJ en Tommy Hilfiger? Wel, die Belgiese fietsry-aanhanger en kunstenaar Stijn Dossche het tot die mate gegaan om hierdie gedagtes 'n visuele werklikheid te maak.
Dossche maak 'n gewoonte of herontwerp van fietsrystelle, soos jy op sy Instagram-bladsy hier kan sien, so dit was geen verrassing dat hy vinnig hierdie uitstekende idee bedink het nie.
Ons persoonlike gunsteling? Dit is 'n moeilike vraag, ons dink dit is 'n opgooi tussen NTT x Patagonia en Team Sunweb x Kappa.
